日前，欧莱雅集团发布2025年度财报，业绩稳健增长，利润率提升，增长势头明确。财报显示，销售额达440.5亿欧元，同比增长4.0%；营业利润率提升20个基点，达到20.2%。
据毕马威最新发布的《2025年中国美妆行业洞察报告》显示，2024年中国美妆市场规模达5920亿元，同比增长8.3%。专家预测2028年市场规模将超8000亿元。
根据欧莱雅集团2025年度财报，报告期内，中国大陆市场增速由低个位数提升至中个位数，美妆市场环境逐步趋稳。欧莱雅在线上与线下渠道表现均优于市场整体水平。
“2025年是欧莱雅具有里程碑意义的一年，在复杂多变的外部环境下，我们不仅实现了稳健增长，同时对集团进行了全面转型。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生谈及业绩时表示，欧莱雅以全年4%的增速再次跑赢市场，尤为亮眼的是，全球最大的两个市场——美国和中国在下半年均实现强劲复苏，同时在新兴市场的拓展持续加快。
2025年，中国美妆行业迎来结构性变革的关键年份。在消费复苏与国潮兴起的双重驱动下，国货美妆品牌正以惊人的速度抢占市场份额，打破外资品牌长期主导的局面。
《2025年中国美妆行业洞察报告》显示，2024年中国美妆市场规模达5920亿元，同比增长8.3%，其中国货品牌市场份额首次突破45%，较2020年提升近15个百分点，展现出强劲的增长韧性与品牌势能。
国货美妆的崛起并非偶然，以珀莱雅、薇诺娜、花西子、完美日记等为代表的头部国货品牌，正通过“科技+文化”双轮驱动，重塑行业竞争格局。这些品牌有着精准的消费者洞察，且持续在研发上进行投入，还有着高效的供应链整合。
尽管国货美妆势头强劲，但挑战依然存在。毕马威报告指出，目前国货品牌在300元以上高端护肤市场占有率仍不足20%，高端品牌形象尚未完全建立。此外，部分品牌仍存在同质化竞争、过度依赖营销等问题。
业内专家认为，中国美妆产业正从“制造”向“创造”跃迁。随着RCEP协议深化与跨境电商发展，花西子、完美日记等品牌已进入东南亚、欧洲市场，尝试全球化布局。
值得注意的是，国际巨头已开始调整战略应对竞争。欧莱雅、雅诗兰黛等企业加速在中国设立本土研发团队，并投资收购新兴国货品牌，试图融合本土化与全球化优势。
毕马威预测，到2028年，中国美妆市场规模有望突破8000亿元，国货品牌市场份额将逼近55%。
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